В книге рассказывается о том, почему люди не осознают всю серьезность проблемы глобального потепления. Автор описывает особенности человеческого мышления и всевозможные когнитивные ловушки, из-за которых экологические проблемы замыливаются и ускользают от нашего восприятия. В конце автор описывает так называемую «теорию подталкивания» — стратегию мягкого воздействия на поведение человека, которая подталкивает его к принятию правильных решений и при этом оставляет свободу выбора.