Кей-поп, высокие технологии, кимчи и дорамы, а также страсть к пластическим операциям, любовь к острой пище и одержимость успехом — самые популярные ассоциации с Южной Кореей, страной, ставшей в последние десятилетия олицетворением всего современного, модного, креативного. А что думают о себе сами корейцы?

В своей книге Хон Дэсон раскрывает парадоксы национального характера:

- самый высокий в мире IQ и самый низкий уровень гормонов счастья