Хороший продукт — больше не преимущество на рынке. Его копирование — лишь вопрос времени. Зато сильный бренд, несущий глубокий смысл, станет непробиваемой броней от любых конкурентов.

Эта книга наглядно показывает: бренд — это ваш главный бизнес-актив и защита от любых рыночных колебаний.

Михаил Чернышев — бренд-практик, стоявший за успехом Додо Пиццы, Tele2 и Yota, — открывает двери на внутреннюю кухню создания супер-успешных российских компаний. Он предлагает актуальное руководство, как использовать бренд в качестве фундамента для масштабирования бизнеса.

Вы узнаете:

• как создать эмоциональную привязанность к компании, чтобы клиенты оставались с вами, даже если конкуренты предложат дешевле